Rare Beauty уперше за свою історію запросив іншу знаменитість представляти бренд. Першою амбасадоркою марки Селени Гомес стала 19-річна акторка Елла Брайт — зірка серіалу Off Campus, якій довірили кампанію одного з найвідоміших продуктів Rare Beauty.
Як повідомляє Cosmopolitan, раніше бренд співпрацював із б’юті-креаторами та учасниками своєї спільноти, але жодна знаменитість, окрім засновниці Селени Гомес, не ставала його офіційним обличчям. Елла Брайт змінила це правило, очоливши нову кампанію Made You Blush.
У центрі кампанії опинилися рідкі рум’яна Soft Pinch Liquid Blush — продукт, який давно вийшов за межі звичайного б’юті-запуску та став одним із символів Rare Beauty. Тому вибір нового обличчя саме для цієї лінійки виглядає особливо показовим: бренд довірив Еллі не другорядну новинку, а свій головний бестселер.
Кампанія, у якій усі намагаються змусити Еллу почервоніти
Назва Made You Blush побудована на грі слів: англійське blush означає і рум’янець, і самі рум’яна. У кампанійному відео різні залицяльники намагаються справити враження на Еллу Брайт, але жодному з них не вдається змусити її почервоніти. Це може зробити лише Soft Pinch Liquid Blush.
Романтичний сюжет перегукується з популярністю акторки після виходу серіалу Off Campus. У ньому Елла зіграла Ганну Веллс — героїню книжкового циклу Елль Кеннеді, навколо стосунків якої розгортається одна з центральних сюжетних ліній.
Rare Beauty не просто використав упізнаване обличчя молодої акторки, а побудував кампанію навколо її екранного образу. Завдяки цьому реклама виглядає продовженням розмови, яка вже відбувається навколо Елли, а не випадковим контрактом із новою знаменитістю.
Чому Rare Beauty обрав саме Еллу Брайт
Призначення припало на момент, коли кар’єра Елли стрімко набирає обертів. Off Campus зробив її впізнаваною серед молодої аудиторії, а романтична естетика серіалу природно поєдналася з продуктом, побудованим навколо ефекту свіжого рум’янцю.
Водночас співпраця не обмежується екранним образом акторки. Елла розповіла, що вперше спробувала рум’яна Rare Beauty ще у 2020 році та відтоді регулярно ними користувалася. Одним із її постійних відтінків став холодний рожевий Happy, який вона наносить як у повсякденному житті, так і під час знімань.
Акторка також відзначила роботу Rare Beauty у сфері підтримки психічного здоров’я молоді. Ця складова важлива для бренду Селени Гомес, який від початку намагається будувати свою ідентичність не лише навколо косметики, а й навколо відкритішого ставлення до емоційного добробуту.
Не заміна Селені Гомес, а новий етап для бренду
Поява першої амбасадорки не означає, що Rare Beauty віддаляється від Селени Гомес. Її ім’я, особиста історія та погляди залишаються основою марки. Однак бренд уже виріс настільки, щоб його могли представляти й інші люди.
До цього Rare Beauty був майже нерозривно пов’язаний із власною засновницею. Така модель допомогла швидко створити впізнаваний образ, але водночас залишала бренд залежним від однієї знаменитості. Запрошення Елли Брайт показує, що марка поступово формує ширший культурний простір навколо своїх продуктів.
Показово й те, що першу амбасадорку не зробили обличчям нового засобу, якому ще потрібно привертати увагу. Їй віддали Soft Pinch Liquid Blush — уже впізнаваний продукт із власною репутацією та великою аудиторією.
Для Елли Брайт ця кампанія закріплює статус нової зірки, за якою починають стежити не лише глядачі серіалу. Для Rare Beauty — це перший крок до епохи, у якій бренд Селени Гомес матиме більше ніж одне знамените обличчя.