Max Mara готує новий аромат і вже назвав його головне обличчя: у майбутній кампанії з’явиться Флоренс П’ю.
Світову прем’єру заплановано на 24 серпня 2026 року, але назву, ароматичну композицію, флакон і ціну бренд поки не розкриває. Поки що можна лише орієнтуватися на актуальні літні парфумерні напрями, які показують, як змінюється настрій сезону в ароматах.
Це перша велика парфумерна новина Max Mara в межах партнерства з Shiseido. Японська компанія отримала глобальну ліцензію на розробку, виробництво, маркетинг і дистрибуцію ароматів під маркою Max Mara, тому майбутній запуск стане важливим кроком для бренду, який десятиліттями асоціюється передусім із пальтами, точним кроєм і стриманою італійською розкішшю.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вибір Флоренс П’ю виглядає логічним. У її екранному образі немає надмірної відстороненості: акторка вміє поєднувати силу, емоційність і відчуття власного стилю без бажання весь час справляти враження. Саме ця риса добре збігається з мовою Max Mara, де головним жестом завжди залишається не декор, а впевнена форма.
Перші кадри кампанії також не намагаються замінити собою сам аромат. П’ю з’являється у впізнаваній палітрі бренду — camel поруч із чорним, у лаконічному силуеті без складних прикрас і театрального макіяжу. Це не історія про перетворення акторки на абстрактну «фатальну жінку», а про інший тип жіночності: спокійний, зібраний і виразний без зайвого шуму.
Max Mara поки залишає головне питання відкритим: яким буде сам аромат. Бренд не називає парфумера, не показує флакон і не розкриває ноти, тому до серпня кампанія працює не через звичну піраміду з квітів, фруктів чи деревини, а через настрій. І в цьому є своя логіка: нова парфумерна глава Max Mara починається не з готової формули, а з образу жінки, яка не потребує пояснень.
Прем’єра 24 серпня покаже, чи зможе Max Mara перенести свою впізнавану естетику в аромат — не буквально відтворюючи кашемір, карамельний відтінок пальта чи ідеальну посадку жакета, а передаючи їхнє відчуття: чистоту ліній, м’яку силу та внутрішню опору.