Valentino Beauty представив одразу два нові аромати — Vendetta Donna і Vendetta Uomo. Обличчями запуску стали Дакота Джонсон і Александр Скарсгард, які з’явилися в образах закоханих, готових залишити звичний світ заради спільної втечі.
Як повідомляє Vogue Scandinavia, Vendetta стала першою новою престижною парфумерною франшизою Valentino Beauty за шість років. Водночас бренд повернув назву аромату, вперше представленого ще 1991 року, але наповнив її новим змістом.
Valentino повертає Vendetta через 35 років
Нова Vendetta — не буквальне перевидання архівного аромату й не спроба відтворити парфумерну моду початку 1990-х. Valentino використовує впізнавану назву як основу для нової великої історії, побудованої навколо двох ароматів, двох характерів і напруженого зв’язку між ними.
Vendetta Donna і Vendetta Uomo задумано як пару. Це підкреслюють і флакони з графічною літерою V та рельєфними ковпачками, складки яких нагадують роботу з тканиною у кутюрних колекціях Valentino. Вони виглядають як самостійні об’єкти, але найповніше розкривають задум саме разом.
Назва Vendetta також додає запуску драматичності. Замість безпечної романтичної історії бренд пропонує образ союзу, у якому є пристрасть, ризик і відчуття протистояння зовнішньому світу.
Дакота Джонсон і Александр Скарсгард стали героями кампанії
Для Дакоти Джонсон і Александра Скарсгарда кампанія Vendetta стала першою спільною роботою. Актори знайомі понад десять років, однак до цього не знімалися разом. Об’єднати їх у межах одного проєкту запропонував креативний директор Valentino Алессандро Мікеле.
Кампанію зняли Інез ван Ламсвеерде та Вінуд Матадін. На перших опублікованих кадрах Джонсон і Скарсгард постають як пара, що ніби втекла від решти світу. Тут немає традиційної дистанції між амбасадорами та продуктом: актори сидять поруч на червоному дивані, наближаються одне до одного й створюють відчуття історії, яка вже почалася за межами кадру.
Дакота Джонсон описала стосунки своїх героїв як інтенсивні та запальні. У майбутньому рекламному фільмі не буде діалогів, тому вся напруга будуватиметься на поглядах, рухах і взаємодії між персонажами. Повну кінематографічну частину кампанії Valentino планує представити пізніше влітку.
Таке рішення робить Джонсон і Скарсгарда не просто знаменитими обличчями на рекламних портретах. Вони отримують ролі всередині окремого світу Vendetta, а аромати стають частиною їхньої історії.
Чим пахне Vendetta Donna
Vendetta Donna створили парфумери Домінік Ропіон та Ендрю Еверетт. У центрі композиції — тубероза, біла квітка з насиченим, майже п’янким ароматом. Для парфуму використали спеціальний екстракт, покликаний передати запах туберози в момент її ранкового цвітіння.
Квіткову основу доповнює нектар червоного апельсина, натхнений сицилійським сортом Tarocco Rosso. Солонуватий акорд робить композицію менш передбачуваною, а сандалове дерево додає їй м’якості та теплого деревного звучання.
У результаті Vendetta Donna поєднує квіткові, гурманські й деревні відтінки. Дакота Джонсон назвала аромат п’янким, але водночас м’яким, а туберозу — однією зі своїх улюблених квіткових нот.
Яким вийшов Vendetta Uomo
Vendetta Uomo, створений парфумеркою Марі Саламан, побудований на більш пряному контрасті. Композиція відкривається яскравим перуанським імбиром, переходить у теплий акорд коричного лікеру та завершується чистою есенцією пачулі.
Пачулі зберігає виразний деревний характер, але аромат не повинен звучати надто важко чи відсторонено. За задумом він поступово зливається зі шкірою, залишаючи пряне й глибоке звучання.
Для Александра Скарсгарда повернення Vendetta має ще й особистий підтекст. Актор розповів, що користувався оригінальним ароматом у молодості й наносив його перед шкільними вечірками значно щедріше, ніж варто було. Тепер він віддає перевагу стриманішому нанесенню, коли парфуми не перекривають природний запах шкіри.
Чому Vendetta важлива для Valentino
У новій парфумерній франшизі Valentino поєднав одразу кілька сильних елементів: архівну назву, два самостійні аромати, впізнаваних акторів і кампанію, побудовану як кіноісторія. Це значно масштабніший крок, ніж випуск чергової версії вже відомої композиції.
Запуск також продовжує естетичну главу Valentino під керівництвом Алессандро Мікеле. Дакота Джонсон давно належить до найближчого творчого кола дизайнера, а Александр Скарсгард останнім часом дедалі частіше з’являється у нестандартних образах бренду. У Vendetta їхні різні характери працюють як частини одного задуму.
Valentino повертає Vendetta не заради прямої ностальгії за 1991 роком. Бренд перетворює знайоме ім’я на нову парфумерну франшизу про близькість, індивідуальність і союз двох людей, які обирають власні правила. Саме тому головним продуктом кампанії стають не лише два флакони, а й напружена історія між її героями.